服装无印良品在美国开第六家店铺未来开店数量将实现翻倍

在进入美国市场十年之后，MUJI 在纽约布鲁克林区的威廉斯堡开设一家占地 75000 平方英尺(约 697 平方米)、销售 3500

多种产品的大型店铺。

这是 MUJI 在纽约市的第六家店铺，它比 MUJI 在纽约 soho 区开设的美国第一家门店大一倍还多。后者占地 32000 平方英尺，有 2000

种产品品类，它在今年 3 月暂停营业翻新，计划于秋天重新开放。

大量使用回收木材、裸露的钢材和混凝土，威廉斯堡的这家新店延续了 MUJI

简约自然的装修风格，还打算与纽约当地的艺术家合作，在未来打造一系列艺术化的场景。

这家店出售包括服装、厨具、文具和家居等全部品类产品，还设有免费礼品包装台和刺绣品个性化定制点。顾客可以利用这一服务，从包括动物、字母、汉堡包、植物、水果、船、自行车等

300 多种不同的刺绣设计图案中选择一款，在任何 MUJI 的纺织品或衣物上绣上自己喜爱的图案。这项服务只需花费 3 美元，但要等上几天时间才能完成。

它所提供的这些服务并不是新的，但仅限于少数门店。另外，威廉斯堡店也并不是MUJI在美国最大的店铺。

早在 2015 年年底，MUJI 在纽约第五大道 475 号就开设了北美最大的旗舰店。今年 1 月，又在波士顿的 Newbury

街上了开出了一家足足有 10000 平方英尺(约 929 平方米)的店铺。

但威廉斯堡的这家店，被认为是 MUJI 今后在美国开店的一个标准。

MUJI 美国区总裁 Toru Tsunoda 称，在社交媒体的影响下，MUJI

在美国的知名度与影响力逐渐提高，现在正是扩张美国市场开设新店的好时机。

尽管进入美国市场已有十余年，但 MUJI 在美国市场的开店速度一直都很缓慢。

从 1980 年代创立至今，MUJI 在全球共有 700 多家门店，其中 400 多家在日本。目前，它在美国仅有 15 家门店，其中 6

家在加利福尼亚，新泽西和波士顿各一家，纽约市区 6 家店，另外在肯尼迪机场还有一家 MUJI to Go。

“很多公司正在关店，但我们在尝试做一些不同的事情，努力把 MUJI 扩张到更多的地方”。Tsunoda

表示，未来在美国开设的店铺至少要比威廉斯堡的这家更大，“比它小的店铺不在我们的战略范围内。”

Tsunoda 解释说，门店是 MUJI 销售的战略重点，店铺的规模和产品种类定义了品牌，同时也是消费者近距离了解 MUJI 的重要途径。

另外，MUJI 还将在美国市场引入更多的产品种类。据 Tsunoda

称，“我们得到消费者反馈，他们最想要的是食物，然后是家居，其次才是衣服”。但在美国市场出售引进保质期短的 MUJI 食物目前仍有一些困难，MUJI 打算从今年

11 月之后正式采取措施。

Tsunoda 预计，在 2020 年之前，MUJI 的美国门店数量将实现翻倍。

来源：好奇心日报

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