中国品牌故事系列微电影征选在京启动_[新闻news]

7月23日，“品牌在行动大型品牌系列活动启动仪式暨《中国品牌故事》系列纪录微电影征选启动新闻发布会”在北京举行。图为国家新闻出版广电总局原副总编辑金德龙做出相关政策解读。（摄影：李慧思）

图为中宣部新闻局原副局长张文祥现场做《设立中国品牌日的重大意义》主题演讲。（摄影：李慧思）

中新网北京新闻7月23日电 为使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片，推动中国产品向中国品牌转变，由华夏微电影、央视微电影、中央新影微电影台主办的“品牌在行动大型品牌系列活动启动仪式暨《中国品牌故事》系列纪录微电影征选启动新闻发布会”于23日在北京举行。

在当日的发布会上，据主办方介绍，中国现已成为位居全球第二大经济体，但是品牌的发展却相对滞后，多数缺少核心技术和品牌优势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”底部，是典型的“产品大国、品牌小国”。

当下，一批中国品牌的成功增强了国内优秀企业走向世界的信心，由此，主办方正式启动大型品牌系列活动及《中国品牌故事》征选，倡导把每天都当作“中国品牌日”，持之以恒地不懈努力，做优做强中国品牌，以品牌升级撬动产业升级，使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片，共同推动中国产品向中国品牌转变。

其中，作为“品牌在行动”系列活动的首个立项项目，《中国品牌故事》系列微电影旨在挖掘品牌文化价值，讲好中国品牌故事，大力弘扬工匠精神，用新兴微纪录的方式展示中国品牌在产品研发、设计、生产过程中的创新与坚守。

会上，国家新闻出版广电总局原副总编辑金德龙就《发挥品牌引领作用推动供给结构升级意见》做出政策解读，他提到，在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象。品牌发展是一国由大变强的必由之路，一大批有国际竞争力的品牌是一个国家制造业强大的重要标志。中国品牌面临着众多机遇与挑战，从品牌基础建设、供给结构升级工程、需求结构升级工程三方面阐述中国品牌建设的三大工程。

中宣部新闻局原副局长张文祥在《设立中国品牌日的重大意义》主题演讲中提到，随着中国中等收入人群持续扩大，消费结构不断升级，中国品牌日可以帮助中国产品向中国品牌转变，从产品质量到品牌情感，由表及里地增强消费者对中国品牌的信心。国家设立中国品牌日，是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。

中央电视台总编室常务副主任王建宏在《中国品牌转型升级新机遇》报告中表示，中国企业要想走出去，建立自己的品牌，需要提升产品和服务质量、增强品牌发展创新能力、加强企业诚信体系建设、激发品牌发展文化活力、营造品牌发展良好环境。

此外，中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺和央视微电影经济频道节目总监、《中国品牌故事》策划总监刘佳钰分别就《国内外品牌微电影市场环境》和《如何讲好中国品牌故事》做主题演讲。

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