众手机厂商由线上转线下发力走向国际市场_[#第一枪]

各大手机厂商转投线下

2012年8月16日，小米手机在北京798举行发布会。第一代互联网手机诞生，之后手机线上营销模式着实火了一段时间，因而小米手机也占据了多年的销量冠军的宝座。直到最近两年一直主攻线下的OPPO和vivo的逆袭，手机线上模式表现的差强人意，各大手机厂商开始意识到线下营销的重要性，不少厂商均宣布攻占线下渠道。

华为CEO余承东表示将加大三四线城市的投入，小米也开始推出旗舰店，而魅族方面也表示将会加大线下终端投入。3月19日，一直有工匠精神的锤子手机官方发布。锤子科技首家线下授权专卖店在北京西单大悦城 5 楼开始试营业。

日前市调机构赛诺发布了2017年1月份国内手机品牌的销量数据。从整体市场（线上+线下）来看，OPPO和vivo月销量分别为835万部和728万部，以17.1％和14.9％的市占率牢牢把持了国内手机市场的前两名。

需要注意的是，赛诺的这则数据将华为手机和荣耀品牌分开统计，如果将二者相加，那华为总体将拥有913万部18.7％的份额，依旧是国内第一。

由于各大厂商纷纷转投线下，线下的竞争也越来越激烈。不过线下最终是要拼硬实力的。vivo和OPPO有，而华为线下渠道有之前的积累也有希望，一些互联网手机品牌因之前没有涉足这一市场，而且随时面临着资金链断裂的危险，相对来说比较势弱。

开拓国际市场

随着国内手机市场的日渐饱和，一些手机品牌寻求突破，走出国门怀抱国际市场。华为日渐蚕食欧洲、美洲（美国除外）、亚洲等市场，成为除三星和苹果之外的第三大手机厂商。中兴在美国手机市场取得成功。

根据市场研究机构Counterpoint Research公布的最新数据，2016年第四季度，中国手机品牌在印度的出货量份额达到46%。2016年第四季度，印度排名前五的手机品牌中，中国品牌就占了四个，分别为vivo、OPPO、联想、小米。

还有一些中国品牌在非洲市场取得骄人的成绩。深圳传音控股有限公司，凭借着超高的性价比和出色的本地化策略在非洲市场占据了高达40%的市场份额。

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