小刀马Google进入中国市场的困顿

对Google来说，中国市场是绝对要进入的。这个市场对Google不仅仅是一个概念问题，更重要的是一个潜在的庞大的可以带来利润的市场。当初Google参股百度其实已经看到了这一点，只是对这个市场不好把握，造成了Google的犹豫而不果敢。看看自己的同胞多少企业都已经在中国市场成功落地，Google岂能没有想法？不过想法是想法，真正地实施起来，Google还是有些“彷徨”，市场也一度传出Google希望能通过把持百度而顺利在中国落地，不过据悉谈判未果。那么，Google究竟会选择什么样的方式进入中国市场呢？

对手增多，Google优势不多

只要是熟悉网络，熟悉搜索引擎的人都知道Google的优势在哪里。在全球范围内Google的确是相当强大的，也可以说是无可比拟的，否则资本市场也不会狂热地追捧它了，多次突破300美元的股价以及800亿的市值就是人们对它的认可。面对这种疯狂，即使是微软这样的巨人也表现出担心和一定的恐慌。

不过，注定大腕们很少能在中国市场一马平川地任意驰骋一样，Google面对中国市场的强大诱惑虽然一直蠢蠢欲动，但苦于找寻一个更好的落地方式，而烦恼不已。近几年，中国搜索广告市场飞速增长，其中本土搜索引擎百度以33.1％的市场份额高居榜首。此外，Google在中国搜索市场还至少面临另外7家对手的竞争。

中国人的习惯和对海量信息的一种近乎崇拜的搜索，使这种工具的发展前景相当美妙，无论是百度、3721、搜狐的搜狗、新浪的爱问等等都在觑觎这个市场的发展。并表现出相当的韧劲。因此Google进军这个市场自然阻力和压力都会存在了，虽然Google在技术和影响力方面是无与伦比的，这也是为什么那么多的网友喜欢它的原因，但是我们也知道强龙难压地头蛇，在搜索引擎这个领域，Google面临的竞争对手和压力也非同小可。

在中国市场，Google面临着一些困顿，如何合理地落地肯定是Google所渴望的。无论是单独还是通过联合或者收购中国的企业，Google迟早是会在中国市场落地的。USBPJ分析师Safa Rashtchy认为，Google寻求伙伴拓展中国市场的可能性较大。目前，Google在中国搜索市场的份额为22.4％，排名第三。

Google在今年5月11日正式宣布已取得在中国的营业执照，并正式在上海设办事处，据悉其面积达到足够容纳200人同时办公。由于中国已经成为Google下一个最明确的市场拓展目标，因此收购百度将成为其拓展中国市场的桥梁。由于Google在中国从来就没有正式的代理商，如果直接进入中国市场的话，它在销售和推广渠道等方面将会遇到本地化难题，它所遇到的发展阻力可能较此前雅虎面临的局面更为艰难。这也是分析人士对Google在中国市场发展的一种担忧。

对Google而言，雅虎是一个明显的例子，在中国市场单打独斗近四年，结果却一无所获，最终还是通过收购3721来站稳脚跟。因此，Google也极有可能通过收购或者联合的方式进军中国市场。不过和雅虎不同的是，3721不是一个上市公司，收购相对简单一些，而百度即将成为一个上市企业，如果Google试图收购百度的话，那成本就太高了。更何况，百度已经明确表态，更希望自主发展。 难纳百度，Google郁闷吗？

Google本来对百度也是非常关注的。之前Google也对百度进行了注资，虽然仅仅有4%的股份，但已经看出Google对百度的发展是看好的。如今，百度的翅膀已经越来越硬，即将的上市也容易使其成为Google的一个竞争对手。

外界一直传闻Google有意收购百度，之前也有传闻称，Google的CEO埃里克·舒密特曾经密访百度。2004年，Google与其他八家风险投资公司联合对百度进行注资，总值达1亿美元。如今，百度有望在今后一至两个月内赴纳斯达克IPO，并可能集资2亿美元，从而使得该公司的市值达到8－10亿美元。百度成功地在纳斯达克上市后，可能迫使Google支付更高价格来收购百度。舒密特表示，Google今年将铁定进军中国市场，但具体形式还要取决于与百度的谈判结果。施密特称，Google目前有两种选择：其一，Google单纯地持股百度；其二，双方展开深入合作，Google将拥有百度更多股份，甚至是成立合资公司。该结果可能导致Google最终接管百度，将百度变成Google在中国的子公司。

百度在纳斯达克发行IPO之后，将会有一个具体的市值，这给了该公司一个更好的基准，与收购者如Google进行谈判。在培育成长型公司方面，中国仍然十分具有吸引力，投资者愿意投资那些被证明具有适当的运营模式或者在市场中具有领导性角色的公司，而百度具有这两方面优势。在市场传闻不断的情况下，百度回应了 被Google收购的传言，称其将独立发展。百度表示，“百度是以先进的搜索技术为核心竞争力的中文网站，在中国拥有巨大的用户群体。百度认为独立发展是百度最好的出路。”显然，双方的谈判没有取得应有的效果。

对Google而言，中国市场的诱惑太了，上亿的网络用户，3亿多的移动电话用户，这些都是庞大的市场机会。Google看在眼里又怎么能不蠢蠢欲动？夸张一些地说，得中国市场者必然得天下。雅虎经过了拼搏之后，最终还是选择了3721，ebay把易趣娶了过去，为的同样是这个市场。MSN历经多年，最终还是选择在中国市场落地。由于文化背景，民族特色以及政治等等方面的原因，注定了国外公司单纯地依靠自己的力量在中国市场立足是有困难的，这也就是为什么外界对Google的落地问题感兴趣的原因所在。到底是收购还是联合，对Google而言，收购百度使其成为自己的一个中国子公司是最好不过了，但是百度上市在即，今非昔比。价格自然不会太低，如果联合，Google恐怕也觉得不如自己完全控股来的直接，这样也更易于管理。其实无论如何，Google已经错过了直接把百度纳入怀中的最好机会。 木秀于林，风必吹之

搜狐的方刚先生写过一个《谁在唱衰Google？》，称第一个跳出来唱衰的是比尔·盖茨。盖茨觉得，Google远远不止搜索这么简单，它的野心足够大。“比尔·盖茨已经做好准备，他唱衰Google的惟一方法就是，尽快将年收入400亿美元的微软公司带到Web 2.0时代。在每一个和Google可能遭遇的路口，微软都布置重兵，可以预见的一天是，为了阻击Google，微软将不惜冒“垄断”之大不韪，在 Longhorn(下一代操作系统)中再次大肆捆绑软件和植入神秘代码。”

“财富也是包袱。没有人能唱衰Google，只要它自己不埋葬自己。”方刚先生给了一个明确的答案。不过，我们已经感觉到，Google确实面临着越来越多的市场创新挑战，其中尤其是来自雅虎的竞争压力。在搜索市场，雅虎一直和Google飚着劲，看谁在新应用方面能更胜一筹。本来在这个市场，Google是非常强势的，但是雅虎经过一系列的收购之后，在创新方面表现的还是非常有特点和闯劲的。

雅虎率先推出了富有个性的短信搜索，不到一周，Google也推出了自己的短信搜索。Google的短信搜索和雅虎如出一辙。目前该服务首先在英美两国推出。用户可以把关键词发送到“46645”(输入Google的首个数字键)，然后系统将会把搜索结果反馈到手机上。不过，比起雅虎的短信搜索功能，Google作为后来者所提供的服务要更丰富一些。在迎合广大用户方面，显然谁都在各想奇招。雅虎还悄悄地测试一个新的职位搜索引擎，它不仅能够从付费合作伙伴和广告主那里，还能够在Web 上发现招聘职位。雅虎对全服务策略已经日益关注。雅虎的策略是提供尽可能多的基于Web 的服务━━从基于Web 的电子邮件到职位招聘和网上约会服务，以获得更多的用户。

当盖茨看到Google的招聘人员和自己的需求非常类似的时候，就对这个对手非常关注了。雅虎作为一个在搜索市场被超越的对手当然希望能再塑自己的辉煌，因此竞争的层面和领域也就越来越宽泛。事实上，Google也已经有这种构筑在WEB之上的任何竞争能力了。即使微软又能途奈几何？

日前，有消息显示，根据comScore网络公司发布的5月份数据显示，Google的市场份额有所提高，原因是蚕食了MSN的部分市场。数据显示，Google在美国搜索市场上的市场份额由4月份的36.5%提高到了5月份的37.5%。Bear Stearns称，在我们看来，考虑到不断有新的竞争对手加入和现有的竞争对手扩展它们的产品，Google在美国市场上市场份额的提高有着积极的意义。Bear Stearns公司预计Google第二季度的销售收入为8.6亿美元，每股收益为1.31美元。当这只大鳄已经越来越强壮的时候，谁都无法掐住它了，除非它自己不进取，正应了那句话，现在已经无人可以唱衰Google了。只是在中国市场上，Google必然还会困顿一阵时间的。

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