付费与免费的艰难博弈音乐平台走向PGC-【新闻】

付费与免费的艰难博弈，音乐平台走向PGC？此次国家版权局全面推动平台之间正版化，将有利于音乐内容的繁荣。

日前，国家版权局下发通知，要求各大网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线，引起了巨大反响，多方猜测付费音乐下载将成为未来网络音乐的主要方式。然而，随后有媒体采访几大网络音乐平台了解到，网络音乐已经形成了多种收入模式，平台并不会全面推行付费下载。

第一步：理清楚平台之间的版权问题

有钱有大树有用户，腾讯、阿里等大公司将受益于正版化趋势，一些小型音乐服务商将由于盗版以及买不起正版面临死掉的命运，市场迎来新一轮洗牌。

去年11月，QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐三方来了一场版权大战;今年阿里音乐出手整治酷狗，酷狗反告阿里音乐，紧接着阿里音乐的版权合作方滚石、华研、相信音乐这三家也起诉酷狗;最近，海蝶音乐被太合收购之后，告虾米音乐侵权。可以说上演了一幕幕大战。

国家版权局相关部门领导在接受媒体采访时指出：网络音乐服务商之间的恶性讼争不断升级，导致网络音乐秩序失衡。可以不客气地说，目前没有一家网络音乐服务商不存在版权问题，只是问题的严重程度不同，行政投诉、民事诉讼不断。

也正因为如此，国家版权局提出将重点监控数字音乐网站和APP的版权，预防侵权，化解纠纷，同时对于屡教不改、恶意传播非法音乐作品的网站、APP等，国家版权局将依法加大行政处罚力度，协调通信主管部门关闭一批传播侵权盗版音乐作品的无备案网站。

这让众多音乐人欢心鼓舞!和当年视频网站之间的厮杀血战一样，音乐平台之间的竞争已经到了抢夺内容资源的时代。谁有稀缺、独特和当红资源，平台就能聚集一批铁杆用户。但问题是，现在这些平台完全是在亏本买版权，还是为了用户。日渐高企的版权价格已经让众多数字音乐平台叫苦不堪。

第二步：付费与免费的两难博弈

解决了平台之间盗版的问题之后，估计中国将经历较长时间的免费与付费的痛苦博弈。

一方面，在中国网络音乐长期免费的情况下，推行全面付费可能将会对平台造成巨大的损失。无论是Spotify的免费基于广告的商业模式多么受用户喜欢，这家全球最老牌的流媒体平台一直在承受着来自内容方的压力，三大唱片公司一直希望Spotify抛弃免费模式，就连巨头公司苹果的音乐流媒体服务APPLE MUSIC在推出之前，到底要不要免费模式，也喋喋不休争论了很久。

最近，印度的一家音乐流媒体平台SaavnB轮融资1亿美元，如果回溯回去，它的B轮融资不过区区400万美元，是什么原因让资本投了这么钱来扶持一个新兴市场国家的音乐流媒体平台?自然是印度多达12亿的人口潜力。在中国，拥有16亿人口的国家，难道诞生不了一家市值超50亿美金的数字音乐平台吗?

这摆明了数字音乐平台将不会为了满足唱片公司的需求，去大力推用户付费而得罪用户，继而失去赖以生存的基础。些平台在面对付费模式这个词的时候，也不敢大张旗鼓的使用，就怕被用户误会。

从这一点来说，用户付费的希望寄托在中国下一代年轻人身上，80后没人付费、90后愿意付费，00后和11后未来将成为音乐付费的主题，完全有可能，只是在他们成长起来，这些数字音乐平台能否有耐心撑下去，也是一个大问题。正因如此，免费和付费之间的博弈将是一场持久战。

第三步：音乐之外，平台的趋势是PGC

近来一些新的商业模式也在帮助唱片公司从数字音乐获得品牌影响力以及收益，比如QQ音乐的数字音乐专辑、百度音乐上令用户讨厌的音频广告、豆瓣音乐开唱片公司等等尝试，都是在音乐不赚钱的情况下，试图找到一条合适自己发展的路。

从全球的背景来看，用户进入移动娱乐时代，音乐在其中具有战略性作用。进来，出尽风头的苹果音乐天天上头条，谷歌上个月推出了免费的类Pandora音乐服务，9月份其音乐订阅服务也将到来，Facebook也坐不住了，要推出一款音乐视频流媒体服务，已经在与各大唱片公司谈授权合作，微软也在想办法解决音乐服务这一软肋。

总的来说，科技公司们对音乐服务的热情并不在音乐本身，而是音乐+之外的内容，如果音乐是南方人的米饭、北方人的面条，这些巨头公司们要开餐馆，没有米饭面条怎么行?所以，音乐对于B端的公司来说，其战略地位日渐重要，音乐公司在面对这些新公司时，采购价格完全可以谈判，买家多了，音乐的价格自然也就高了。

从经济利益的角度来说，被唱片公司扼住喉咙的平台们不会甘于受制于人，平台们会自己去想办法解决内容的问题。

说句实话，00后有人会天天听张学友的歌吗?但他们一定会天天听属于他们这个时代的热门歌曲。毫不客气的说，唱片公司如果无所作为，躺着赚钱的日子不会一直持续下去，它们手中的老版权价值会随着时间的推移日渐缩水。举一个特别简单的例子，为什么库客音乐在C端的用户规模就是玩转不起来，它只能从大学图书馆里获得主要营收?它手中拿到的版权也是过去时代的流行音乐，但到今天这个年代，却没有几个平台愿意大量采购古典音乐版权，就是因为它带来的流量不够，不是一笔划算的买卖。

所以我们完全可以预料到，和唱片公司合作定制歌曲的价值渐渐会高于向外采购的内容带来的流量价值。QQ音乐和梦想当然合作200多首歌，虾米音乐的《寻光集》在独立音乐人和乐迷群体中产生了较好的口碑及影响力，优酷平台上一首《小苹果》，已经成为超级IP，马上要拍大电影了。

PGC内容的大量产生。一个可行的模式是：平台提前付款，定制合适的音乐内容，面向用户推广。至于UGC方面，哪家平台政策好，方便快捷，所有独立音乐人、乐迷都可以自己生产音乐内容、上传内容，得到用户反馈，获得版权收益。

未来，PGC可能会越来越多，平台们会更愿意选择直接和音乐人合作发新专辑，推新歌，而要求的回报仅仅是播放版权或者播放版权。为了吸引某些用户，定制化的音乐新内容也会越来越多。内容繁荣了，我们国家的音乐产业才会产生全球影响力，未来一定会出现几家具有向外输送影响力的巨头音乐娱乐上市公司。

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