NOVO潮牌扎堆打包卖抓住潮人心态服装资讯中心-【资讯】
核心提要:NOVO面向的年轻人往往多变、挑剔、难以捉摸,喜欢以独特的个性打扮来表现自己的时尚品味。 单一的时尚品牌已经无法满足他们多样性的选择需求,即便那些每两周都会更换一次款式的快时尚品牌也不行
2013年,NOVO预计扩张。
NOVO以打包潮牌进入商场的方式,希望把自己也变成一个时尚品牌。NOVO现在主要有两块业务,NOVO Concept Store和NOVO Retail。
NOVO面向的年轻人往往多变、挑剔、难以捉摸,喜欢以独特的个性打扮来表现自己的时尚品味。 单一的时尚品牌已经无法满足他们多样性的选择需求,即便那些每两周都会更换一次款式的快时尚品牌也不行。
NOVO需要想办法吸引那些年轻人。在店铺设计上,它们尽量去体现年轻、时尚的感觉,比如涂鸦和一些设计感强烈的摆饰。每年,它们都会有一个推广主题,比如2012年确定的主题是Digital,将会推出NOVO的App应用。NOVO会把所有品牌大概分为10个风格类别,比如街头型、牛仔风等。每个店铺会有相应的六七个风格系列的品牌组合,产品的单价也会分为高、中、低三档。在3000多平方米的NOVO店里,可以容纳5000多个款式。每家店在刚开张时,品牌组合和出售的产品都差不多。在1年或者1年半之后,NOVO会根据人流量、消费者的年龄层、人均单价消费、成交率等进行调整。而且,NOVO更具有百货的概念,除了服装,还有家居、包袋等其他品类。
但NOVO很少做广告,也不喜欢用明星代言的方式,而是组织很多的线下活动,加强与年轻人的互动。比如赞助滑板爱好者、邀请地下乐队来演奏,或者是为年轻摄影师办一个展览。
NOVO也开始面临窘迫的情况。一些品牌慢慢发展起来之后,会选择离开NOVO,自己开独立的品牌直营店,这些店铺可能就在NOVO的旁边或者对面。这给NOVO带来了一些压力,但NOVO认为品牌新鲜感对年轻消费者来说很重要。
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