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北奔重汽抢抓市场先机——推出精品车战略

北奔重汽抢抓市场先机——推出精品车战略

中国工程机械信息

北奔重汽集团作为中国兵器工业集团和内蒙古自治区唯一的汽车整车生产企业，在中国兵器工业集团公司民品产业和地方装备制造业中一直占有十分重要的地位。目前，北奔重汽面临销量下滑、品牌口碑下降的压力，加拉伸剧企业的经营压力，导致开发成本上涨、产品摊销增加、售后服务费增加。为此，该公司充分认识到产品是公司的生命线，是扭转市场颓势的唯一倚仗，只有提高产品质量，增加产减量范围5⑴0%为好品的正向附加值，提高性价比，才能重新赢回用户、赢回市场、树立北奔品牌高品质和物有所值的口碑。纵观重车市场，已进入低成本、低利润(单台)、规模化、服务升级的时代，单纯比拼低利润产品，北奔重汽先天不具备优势。由于地处边疆地区，周边零部件配套企业少，运输费用高，因此在物料成本上难以与竞争对手比拼。

为此，北奔重汽经营层高瞻远瞩，经过缜密思考与论电容器证，认为必须真正发挥北奔的品牌优势，以高品质、高附加值、高保值率来克服北奔所塑胶地板面临的困难，开发精品车项目。以打造精品的决心，重新确定市场定位。通过精品车项目，在原有NG09平台的基础上，通过性能对标、提升、装配质量改进，将北奔产品质量全面在国际分工中仍处于产业链中低端提升，使其可以进军国内外高端车市场，并成为北奔重汽未来的重要利润增长点。通过该项目牵引，全面提升北奔现有装配工艺、检验手段，以全面提高产品的可靠性，增加北奔全龙海系产品的性价比，重新树立北奔产品的口碑，从而增强产品竞争力。

为保证该项目的顺利进行，北奔重汽成立以王世宏总经理为核心的领导小组，由公司多部门水绒套同步参与该项目，并把该项目定位为北奔重汽年度重点项目，在财务、人力汽车行业、物资、设备等资源上全面支持，倾公司之力抢占市场高端车的战略要地。