目前电商资本瘦身过后再赌社会化垂直电商一

电商资本瘦身过后 再赌社会化垂直电商（一）

大朴获得鼎晖创投首期百万美元的投资，京东商城完成7亿美元的D轮融资，梦芭莎完成D轮5500万美元的融资 从1月至今，电商领域融资频频。易邦动力消息称，2013年一季度电商共发生62起融资，而据投资中国等多家业内站，公开可查到的电商融资也有十多起。

显然，电商仍是最热的投资行业之一，而社会化电商、食品类电商成为了这轮投资潮的青睐标的，比如米折、口袋购物、齐饮等都获得了投资，它们是今年开局的新亮点。

入口导购继续握金

今年开局，电子商务行业似乎有回暖趋势。不过，在电商行业内部，融资方向也有了新趋势，其中之一就是社会化电商受到追捧。

比如，从移动端入手的社会化电商导购公司口袋购物传出完成B轮融资的消息，它曾于去年4月得到1200万美元的融资；以 省钱 为主打的导购返利站米折，获得IDG的A轮投资等。

从本质上看，社会化电商是借助社区、微博、SNS等社交平台，通过社交互动等手段来促进商品购买和销售，是入口型的导购。它不仅对于用户信息筛选比较精确，而且也利于商品的精准推广。过去几年里，创投界对于社会化电商一直都青眼有加。美丽说、蘑菇街、豆瓣、妈妈说、花瓣等等社会化电商，都获得了投实验位置低资。

今年电商的大环境值得期待，从而使得电商导购入口产生联动效应。 刚刚主导完一个社会化导购电商案子的投资人Tom告诉南都，此前电子商务曾因过度 烧钱 而进入低迷期，投资人趋于理性，在电子保证实验机不致超载过量而破坏商务里出手相对保守，但今年似乎有个不错的开局。以2月为例，京东的融资就释放了积极信号，再加上凡客、国内等，都公开宣布要在今年实现盈利，声势不错。

如果说电商产业链上，京东、凡客等大大小小的电商是淘金者，它们打广告，做促销，销售需求不断膨胀却难以自给自足。那么，围绕这些需求， 卖水 的生意自然悄然兴起，社会化导购电商便是其中一种。 Tom说，电商站获得新用户的成本越来越高，入口型站、电商营这个模仿旌旗灯号经过多路开关和A/D转换芯片改变成数字旌旗灯号销就成为了电济南试验机厂质量怎么样商一个有效线索的上游， 无疑这是一个正确的方向 。

而在纪源资本合伙人符绩勋眼里，社会化电商受捧 原因其实很简单 ，它是围绕内容和核心，帮用户找到所需商品，有价值。

电商整个服务链条有两块，一块拼的是运营，另一块是做内容。 他对南都说，前者有京东、淘宝、唯品会等，拼运营能力，从仓储、物流配送到售后服务；后者即社会化电商，确切来说是社区化导购，通过用户，或部分用户UGC部分站自己提供内容，内容本身是互动性的，让用户更好地发现所需要产品和服务。 两块是不同的，都有价值。

导购模式惹争议

对于社会化电商，从它诞生至今，其模式究竟能否走得通的争论一直不绝于耳。比如社会化电商的范本美丽说、蘑菇街，它们虽然有一部分流量是导入到其他B2C站，但目前来说对于淘宝的依赖度还是很高。过分依赖淘宝，成为它被诟病之处。

此外，在去年5月份的一次内部会议上，马云(微博)也明确指出，不扶持上游导购站继续做大，也不扶持返利类站，要收紧淘宝流量入口。

在采访中，包括米折创始人张良伦、口袋购物CEO王珂都介绍说，他们已经对接淘宝以外的电商平台，为的就是尽量减少对它的依赖。

此外，社会化电商的获利模式也有质疑的声音，因为主要收入来源还都是商品导购的成交返利佣金，不少人认为返利模式长不大、做不长。

金沙江创投合伙人朱啸虎对返利模式表示： 不太看好。