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瞧一瞧:厨电家电产销低迷看好转型龙头企业潜力

发布时间:2022-04-20 11:59:37 阅读: 来源:零件盒厂家
厨电家电产销低迷看好转型龙头企业潜力

如今,家电行业进入了最好也是最坏的发展时期。

一方面,2013年刺激政策退出之后,市场透支,开始显露疲态;另一方面,能效新标准出台实施,让整个家电行业面临新一轮洗牌。2014年1-5月业绩开始凸显,多数家电上市企业利润下滑,高增长不再,甚至呈现负增长。

而硬币的另一面,一些龙头家电品牌转型扩张,实现逆市增长。

家电产销数据表现低迷

近日,中国产业在线公布了2014年5月四大家电产销数据。从产量方面统计数据来看,除液晶电视产量同比小幅增长,冰箱、空调、洗衣机这三大品类产量均小幅下滑;而在销量方面,主要受国内房地产市场持续低迷影响,除空调销量增长外,其余品种内销下滑明显;另外在出口方面,5月份出口形势没有延续上个月的强劲态势,除液晶电视和冰箱出口持续向好之外,其它品种均出现同比下滑,其中,冰箱出口同比增长16.3%,液晶电视出口同比增长44.8%。

从四大家电品类的细分数据看,5月家用空调的行业生产总量为1262万台,同比增长6.85%,环比下降6.2%,1-5月空调累计产量9581万台,同比增长12%;5月销售总量为1250万台,同比增长0.09%,环比下降8.1%,1-5月累计销量9465万台,同比增长7.7%。

5月冰箱生产750万台,同比和环比均下滑3.4%;销量762.7万台,同比下滑0.4%,环比下滑1.5%。从1-5月的累计情况来看,冰箱共生产3372.9万台,同比增长1.3%,销售3395.7万台,同比增长0.7%。

5月家用洗衣机行业总产量392.7万台,同比下滑1.5%;总销量406.4万台,同比增长2.2%。累计来看,2014年1-5月,我国家用洗衣机行业总产量2307万台,同比下滑0.6%,总销量2333.9万台,同比增长2.0%。

5月液晶电视产量约为945.1万台,销量为921.1万台。1-5月液晶电视内销出货累计1857.8万台,同比下滑17.2%;1-5月液晶电视累计出口2690万台,同比增长49.7%。

家电业开始新一轮调整

在国内外市场需求增长放缓、政府相关刺激政策逐步退出的双重压力下,家电业如何走出困境成为行业关心的热点,尤其是依靠补贴政策这根拐杖存活的中小家电企业,如何在脱离拐杖后在行业内继续前行,更是成了业界关注的焦点。不过,面对行业趋冷、新一轮调整到来,龙头家电企业率先积极应对坚决转型,实现逆袭,继续扩大优势。

不管是去年年报还是今年一季报,美调营收和利润均双双增长,这与美的这两三年坚持的精品战略密不可分。过去两年,因市场环境变化,美的果断进行转型,由先前强调规模转而实施产品领先、效率驱动、全球经营三大战略,回归聚焦产业、做好产品、确保规模、改善盈利,这些成为抢占市场话语权的新武器。

关于中国家电业发展模式的转变,中国家电协会2010年10月发布的《中国家用电器工业十二五发展规划的建议》便有专门提及家电企业要改变主要依靠扩大规模的增长模式。该《建议》从经济、技术创新、质量、节能环保工作证海报
、国际化几个方面提出了中国家电业十二五末要达到的具体指标。2013年底,中国家电协会又发布了《2013版中国家电产业技术路线图》,该路线图立足推动家电行业从家电大国向家电强国迈进的战略高度,提出了中国家电产业未来5-10年技术研发目标、转型路径和重点项目。

中国家用电器协会近日还表示,产业结构转型升级将是2014年乃至今后相当长的时期内家电业的主旋律,技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。商务部研究院研究员梅新育表示,在家电下乡政策功成身退后,家电企业在国内市场上的首要任务应当是指向更新升级需求。

就全国平均水平而言,无论是城镇还是农村,多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和,更新升级正日益成为需求的大头。企业不仅需要消化过剩产能,同时需要通过产品转型和升级,重新进入由新兴市场步入行业稳步增长的轨道。

看好转型家电龙头企业的潜力

多家证券分析师认为,下半年,全球大宗价格难有上行动力,原材料成本压力减缓预期仍存在;行业结构升级趋势明显,产品均价仍将稳步提升;家电行业全年盈利能力提升仍较有可能,业绩增速>收入增速>销量增速的格局依然存在,不过行业分化将更为明显。

中信证券分析师认为,下半年空调增长压力或将逐步增大,竞争环境亦将趋于激化;而冰洗行业的增长压力因基数下移而减小,但仍需要通过持续的产品结构升级来保持市场容量;还有,黑电的唯一出路是深化转型,构建新模式;再者,厨电行业将继续整合,消费升级仍将持续推动高端市场整合,而中端市场竞争格局将因美的的强势进攻而日益激烈;另外,小家电及零配件领域的公司淘宝商品主图海报
在下游整机厂商的压力下仍将面临较大的盈利能力压力,转型突破仍将是这些公司破局的核心路径。

在房地产销量数据不进一步恶化、没有更多的坏消息推动家电行业估值进一步下移的前提下,多家证券分析师维持对家电行业的看好或增持评级,认为可继续关注美的集团、格力电器等龙头企业,还有管理改善与成长主线下的哈尔斯、海信科龙、老板电器,以及转型与再发展的和晶科技、合肥三洋、青岛海尔和海信电器等。

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