布鞋行业快速发展专卖店运作水平偏低成为诟病

近几年，全国鞋服行业发展普遍低迷，老北京布鞋行业逆势而上并呈现了良好发展势头，大大小小的北京布鞋专卖店如雨后春笋般接连出现，因此这个行业越来越受到中小投资创业者的青睐。

笔者走上武汉街头，随机走访了几家品牌专卖店，发现一个品牌店里，却有四、五个牌子的北京布鞋，品牌专卖店为什么会成为散货店呢？并且几位老板都说生意很一般，甚至有一家店已经贴出了转让的信息。带着疑问，笔者采访了行业内几个知名品牌的权威人士，据北京润鼎合记鞋业有限公司的市场总监王总讲：造成这个现象的主要原因大致有以下几个方面：

1、北京布鞋行业由于进入门槛低，行业内鱼龙混杂，难免存在浑水摸鱼的状况；

2、行业处于发展初级阶段，有些品牌以前靠批发模式积累了一定的市场规模，现在虽然采用连锁专卖的运作模式，但缺乏真正的品牌运作和专卖店管理经验，对加盟店缺乏系统的运营指导和支持，容易造成投资者加盟后自生自灭，这是许多品牌专卖店成为散货店的直接原因。

3、投资者心理不成熟，缺乏起码的品牌专卖店运营理念和操作经验，急于求成，容易受到具体招商优惠政策的诱惑而盲目投资，也是造成经营不善的一个主要原因。

另据王总讲，老北京布鞋是一个很有发展潜力的行业，只要大家在加盟前认真考察，树立正确的投资理念，对于中小投资者还是一个不错的选择。那么投资者在选择品牌时应该注意什么呢？合记品牌的王总给出了以下建议：

1、投资者首先要树立理性的投资理念，不要企图一夜暴富。

2、树立正确的经营理念，要摆脱“实物”营销的陷阱，品牌专卖店不是散货精品店，更不是散货店，两者的区别是：前者以满足目标消费者的心理需求为目标，最终达到长期稳定盈利，而后者就是简单卖货，单纯靠价格和款式取胜，难免陷入价格战而导致最终失败。

3、开一家成功的品牌专卖店经营者必须具备系统的运作方法和管理经验，这就需要投资者选择一家真正具有品牌运作经验的公司给您提供全程系统的指导，而不要一味看重眼前利益，盲目相信优惠政策而造成投资失误。

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