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【娱乐观】“去女神化”是深思熟虑的商业行为

腾讯娱乐专稿（文/闫红）

从在电影宣传时主动献吻陈坤起，李冰冰好像一夜之间变成了“中二病患者”千颂伊，她用“屁话”形容那些说她隐婚的消息，还声称“高冷女神当够了”，言行举止都透着豪放。

是她性格突变吗？非也。与章子怡这种想一出是一出的姑娘相比，李冰冰有一种高度的职业自觉，很像香港那个陈慧琳，长得标准，浓眉大眼高鼻梁小嘴巴，工作努力，人缘不错，机会很好，杜绝绯闻。从她现在的江湖地位看，她做得很成功，但也有局限，一个“一百分女孩”也许会受到老师的厚爱和学校的嘉奖，但往往没有小伙伴。普通人可以自诩孤独，明星的事业却要靠粉丝推动。没人爱，比有人恨更可怕。

这是“女神”的困境。

“女神”是资讯不甚发达的时代的产物，比如我小时候，没有网络，报纸上也没有娱乐版，追星的渠道仅限于一本《大众电影》。我的女同桌，就把那些俊俏的形象，剪下来，贴在书皮上。

她能叫出许多女明星的名字，江黎黎、龚雪、张瑜、陈冲……她们在她的课本上，沉思，凝望，羞涩或甜蜜地笑。在芜杂的生活之外，她们的大眼睛长睫毛有着齐整崭新的美。红上那么一阵之后，她们大多选择出国。“自古美人如良将，不许人间见白头”，那时候，最优雅的传奇由嘉宝创造，她晚年隐居于某个小城，出门时，总用墨镜与头巾，阻隔人们窥探的视线。

距离，为我们制造 “女神”。

但也有例外冒出来，1983年，著名的甜姐儿刘晓庆突然写了一部麻辣自传，叫做《我的路》。她发誓要在这部书里呈现最真实的自己，要求编辑连病句和错别字都不许改。效果一言难尽，她以此获得一些个性人士追捧的同时，也有更多的人，因不喜欢她的高调而对她由粉转黑。

那时，不是所有人都愿意看到女明星“更多的自己”，人们只要她们美美哒，像张爱玲写王娇蕊在人前：“她穿着暗紫蓝乔其纱旗袍，隐隐露出胸口挂的一颗冷艳的金鸡心，似乎除了这颗心她再没有别的心”。男权社会里，一个物化的美女更诱惑，人们不要她们开口说话。

但一晃，时代列车开进21世纪第二个十年，庄凝的美女，突然有点岌岌可危。

先是汤唯的“回锅肉”事件，她明明爱吃“回锅肉”，却要记者改成“香菇菜心”。她的团队步步为营，要把她打造成不食人间烟火的“女神”。然而网络这样发达，分分钟让你现原形。汤唯团队倒是很机智，将错就错，请记者吃了顿“回锅肉”，这是自嘲，也帮汤唯从神坛上走下来，人间的路，才能一步步走得踏实。

许晴是另外一个受害者，“哪有什么公主，有的只是公主病”，饱受吐槽之后，许晴在微博上贴出村姑造型癫狂起舞的照片，仿佛，她从中悟出了什么。

网络无孔不入，将明星拉到近前，人人生而平等，谁也无法给自己封神。人们不再厚待“女神”的原因还有，如今，美人太多，美貌太容易被复制，一茬茬的粉嫩面孔冒出来，人们对美女不再有那么多耐心。

到了拼头脑这个附加分的时候了。幽默更能唤醒好感，没有大事件时，会不会拿自己开涮，是胸襟和智商的硬指标。毕竟，演技是见仁见智的事，一句俏皮话的穿透力，能盖过一百张美艳硬照。

于是杨幂开始自黑，范冰冰自称小胖，张歆艺标榜自己“二”，孙俪跟着邓超扮丑搞怪，连最高冷的王菲，也会在微博上饶舌……稍有点头脑的女明星，都乐于通过各种渠道卖破绽，破绽能提高她们的辨识度，也让她们更安全。

相形之下，张曼玉的自我展现更加实诚，她本是成色十足的女神，突然跑到音乐节上去唱重金属，把一首很正常的歌唱成了神曲，让粉丝们纷纷离场。这确实太冒险了。但那又怎么样呢？能被洗掉的都不是真粉，高端粉只会因她对人生的真诚更加爱她，活到张曼玉这个份上，高端粉比浮云粉重要多了。

具体到李冰冰，她不大可能像张曼玉这样任性，她的“去女神化”更是一种深思熟虑的商业行为，是应时而动，为了占据更大的市场。但是，在“高冷女神”路线上走了那么久，突然改弦易辙，真的能够有很好的发挥吗？不过，李冰冰已经承认她四十有二，这是一个分水岭，意味着对于自己的接纳。也许她此后真的能够不惑，展现出一个更多，也更精彩的自我。

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